إتخذ رئيس طيران الامارات تيم كلارك قرارا بشأن رفع الأسعار ، وكانت النتيجة زيادة في الطلب وإنتشال الإقتصاد العالمي من الركود. وأوضح السيد كلارك ان الشركة بدأت في خفض أسعارها أملا في تحفيز السوق ، ولكن بعد ذلك في آذار / مارس ، صرح قائلا "هذا لا معنى له بالنسبة لي ، لا يجوز أن نتأخر في التقدم ونحن في مطلع الألفية الجديدة ، لذلك يجب أن نتجاوز ذلك ".
قامت شركة الطيران في وقت لاحق بإنفاق الملايين من الدولارات لتطوير علامتها التجارية الراقية بما في ذلك وضع حمامات في الدرجة الأولى على طراز A380 ، ورعاية سباقات الخيل واليخوت ، وأحداث كرة القدم. رفعت الإمارات الأسعار بنسبة 35 في المئة بين نيسان / أبريل وديسمبر ، وكانت النتيجة زيادة في معدل إشغال المقاعد . حقق طيران الإمارات أرباحا لم يحققها منذ 25 سنة من العمل ، ويتوقع أن تصل أرباح هذه السنة المالية إلى أكثر من 24 مليون دولار مسجلة بذلك رقما قياسيا جديدا بالنسبة لحركة المسافرين ، بعد مرور سنة وصفتها منظمة ( IATA) للنقل الجوي بأنها "أسوأ نسبة لانخفاض الطلب" .
